首个直播带货规范7月施行

首个直播带货规范7月施行

中新网客户端北京6月30日电 近日,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》(以下简称《规范》),7月1日起实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。

资料图。中新社记者 陈骥旻 摄

不得刷单、炒信

记者注意到,《规范》中,多次提到了直播带货刷单情况。刷单在直播带货行业比较常见,有的动辄销售过亿元,但过后就出现大量退单;还有的直播平台和主播通过刷单,虚构在线观看人数,营造虚假繁荣。

《规范》指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。

“主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。”

之前,商家被坑的例子并不少。据媒体报道,某商家花费25万元寻得一个直播坑位,直播时,在线人数不少,但最终以卖出50单惨淡收场,第二天还出现了部分退款。

29日,中消协也指出,在2020年“618”电商购物节中,直播带货行业存在产品质量货不对板,平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等;直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”等情况。

中消协还点名了罗永浩和国美。经过比价发现,罗永浩团队在直播中售价2448元的录音笔,其他电商平台只要2398元;国美直播带货不发货,最后直接给退款了。

资料图:主播在店铺内通过线上直播销售商品。中新社记者 韩苏原 摄

不得虚假宣传,违规使用极限词

根据中消协的通报,在今年“618”期间,部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题。

对此,《规范》对直播带货宣传方面做了规范,不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟)。

值得注意的是,《规范》还指出,在网络直播营销中发布商业广告的,应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

记者观察发现,目前很多直播带货宣传页面或者短视频并不标注“广告”字眼。乍一看是内容,但实际为宣传,头像处还显示“直播”,点击进去就是在直播带货,而且短视频内容和直播带货内容基本一致。

资料图:主播在“吃播”。图片来源:淘宝直播

保护消费者权益,三方都有责

原来很多消费者在直播中买完商品就陷入“三不管”地带,主播、直播平台、商家互踢皮球,如何在售后方面保障消费者合法权益。

《规范》指出,商家应当依法保障消费者合法权益,积极履行自身作出的承诺,依法提供退换货保障等售后服务。主播在直播活动中做出的承诺,应符合其与商家的约定,保障消费者合法权益。

“网络直播营销平台应建立入驻主体服务协议与规则,明确网络直播营销行为规范、消费者权益保护、知识产权保护等方面的权利和义务。”

北京消协近日发布的调查报告显示,49.12%的受访者认为平台、主播和商家都应为直播带货行为负责,各自承担相应责任。但现实中,因为投诉难,有少量消费者合法权益受到损害时“自认倒霉”。

资料图:一位工人直播包“辣条馅”的饺子。中新社记者 杨华峰 摄

延伸

——7月或有3个直播带货规范执行

中国广告协会称,《网络直播营销活动行为规范》得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持,2020年7月1日起施行。

另外,中新网记者了解到,中国商业联和会也在牵头制定网络直播带货标准,预计7月份正式发布执行。其标准包括《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。这样算下来,7月份,直播带货行业或有3个规范标准执行。

“由于监管滞后,行业没有门槛,主播素质良莠不齐,致使三俗内容充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障。”中国商业联和会媒购委副会长韩良晨说,随着标准的执行,未来直播带货将有规可循,有据可依。(记者 吴涛)

责编:张靖雯

宝石娱乐游戏下载-《为爱下厨》跨界直播带货 开启公益助农新征程

宝石娱乐游戏下载-《为爱下厨》跨界直播带货 开启公益助农新征程

全国首档互联网公益节目《为爱下厨》第三季将荣耀归来,经历了前两季的成功播出,《为爱下厨》取得了积极的社会反响,总播放量超三亿,微博话题量阅读量超1亿次,屡次登上热搜引发全网讨论。

如今,由人民网舆情数据中心联合山尧传媒主办的《为爱下厨》第三季将突破以往传统综艺节目的固定模式,将当下最为流行的线上直播元素相融合,推出“一星一品·公益助农”计划,开辟特色农副产品线上推介专场,邀请正能量明星对外推介各地特色农副产品,助力解决当地特色农副产品的滞销难题,为爱直播,助农增收,正式以跨界“直播带货”的崭新面貌开启公益新征程。

直播带货作为新业态将大有可为

突如其来的疫情,让直播带货模式逆势生长,催生了富有生机的“云经济”,为线下经济转型线上、与数字经济融合发展按下了“快进键”,成为稳住经济基本盘的有力支撑点。

今年的政府工作报告中也肯定了电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用。正如报告所提出的,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。这给疫情后的经济发展带来不少启示,可以说是“敲了黑板”、“划了重点”。

媒体从报道公益到投身公益的新常态

就在前些时日,人民日报推出“湖北冲鸭”公益直播,央视推出“谢谢你为湖北拼单”公益直播,此外,包括抖音、快手、淘宝等平台纷纷携手各大明星艺人及网络主播,推出“湖北专场”公益直播,各大国家级媒体及电商平台频频涉足公益直播带货究竟是为了什么?

正如人民微评所言,直播带货中流量变为销量的背后,其实是广大网友为爱下单、主动分忧的自觉,也是搭把手、拉一把的担当。带的是货,暖的是心,展现的是一家亲,彰显的是血脉相连。携手向前冲,就没有迈不过的坎!

从中我们更应看到,作为新闻媒体俨然从最初的责任使然报道公益到现在的不忘初心投身公益,这种身份的变化,可以使媒体能更好地发挥其自身传播优势,去弘扬公益精神、推广公益行为,形成全民热爱公益、践行公益的良好氛围,未来的全民公益新热潮值得期待!

《为爱下厨》初心不改跨界直播带货

“直播带货”作为一种线上新型消费,在疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐,在延续“做一件有温度的事”的节目宗旨下,在立足节目结缘正能量明星投身公益的前提下,在坚守新闻媒体践行社会责任、弘扬公益精神的使命下,《为爱下厨》第三季推出“一星一品·公益助农”计划,开辟特色农副产品线上推介专场,邀请正能量明星参与现场推介,为爱直播,助农增收,促进地方扶贫产业持续发展。

期间,所有正能量明星将做客直播间,与节目主持人组成直播小组,进行线上直播推介,其中所有直播选品均为地方特色农副产品,尤其受疫情影响滞销情况严重的农副产品,真正做到为爱直播、帮农销售、促农增收、助农致富,为决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚贡献力量。

一路走来,无论第一季邀约明星亲自“为爱下厨”众筹善款用于“春蕾午餐”的公益行动,还是第二季走进垦利区,联合电商平台,带动当地农副产品销售的互联网公益新模式,亦或是第三季的“一星一品·公益助农”计划,《为爱下厨》始终秉承“做一件有温度的事”的节目宗旨,不忘投身做点公益的心,埋头专注做点助人的事,汇聚点滴公益行动,温暖着身边的那些人。(许允兵)

责编:张阳

湖北:“抖来助力”带货1.2亿元

湖北:“抖来助力”带货1.2亿元

湖北日报讯 大城“重启”一月,“直播带货”持续火爆。5月8日从字节跳动全国分公司获悉,旗下抖音与湖北省网信办等合作推出的“市长带你看湖北”系列活动,已累计帮湖北带货1.2亿元。下一步,字节跳动还将在鄂增设工作岗位2000个,2020年底在鄂员工将增至5000人。

湖北、武汉“解封”后,为帮助湖北农产品走出去,抖音、斗鱼、央视频等国内各大互联网直播平台纷纷发起“直播带货”“为鄂拼单”等公益活动。其中,抖音与湖北省网信办、省商务厅、省农业农村厅联合发起“湖北重启 抖来助力”复苏计划,投入百亿流量、发起百场直播。在5月7日举办的“聚力·共擎”2020巨量引擎城市峰会上,字节跳动全国分公司总经理涂晴介绍,一个月来,抖音“市长带你看湖北”直播活动中,共有9位市长、州长出镜。还有千余名抖音达人、全国200余家媒体参与,共同推广湖北特产,销售额达1.2亿元,销量超过278.6万件。

大成基金副总经理兼首席经济学家、中国人民银行金融研究所前所长姚余栋介绍,面对疫情冲击,“全民宅家”催生了线上消费热潮,而且正向视频化、直播化发展。直播带货与多元角色融合成为新趋势,“湖北当地企业要顺应新趋势,稳抓线上化机遇,实现线上营销转型。”

周黑鸭国际控股有限公司行政总裁张宇晨介绍,在4月8日抖音“市长带你看湖北”直播中,武汉市副市长李强带货卖出14.4万盒周黑鸭,充分彰显了“直播带货”的影响力。疫情期间,周黑鸭一直将“发展线上”作为核心战略,“未来,我们还将不断以直播、短视频等形式提升线上竞争力,迎合95后、00后消费群崛起以及5G时代新趋势。”

据介绍,“巨量引擎”是字节跳动公司整合旗下今日头条、抖音、西瓜视频等多个热门手机软件而形成的整合营销推广及技术平台。本届“巨量引擎”城市峰会选定武汉作为首站城市,在抖音上以直播形式连续在武汉、北京两地,展开多方讨论,探讨广大湖北企业应该如何稳抓线上机遇,推动转型升级。

峰会上,字节跳动副总裁张羽还透露,字节跳动今年将重点启用湖北尤其是武汉地区的人才,提供近2000个工作岗位,2020年底在鄂员工将增至5000人,“字节跳动将积极发挥平台社会责任,全方位重振湖北信心。”(记者 成熔兴)

责编:张靖雯